2020年中国家电市场开年不利，一季度国内家电零售额同比增长-36.1%，随着疫情进入后半段，家电市场整体呈现出回暖趋势，二季度销售下滑幅度明显收窄，据全国家用电器工业信息中心发布的《2020年中国家电行业半年度报告》内容显示，2020年二季度国内市场销售额同比增长率为-4.2%，市场呈现“深V字”走势。

家电板大涨

企业、渠道双双回血

在全国复工复产逐步到位的情况下，中国经济也在迅速复苏，特别是反应最为敏感的消费市场。近期，家电板块迎来大涨，多个家电股票涨停。8月3日，海尔智家（600690）涨10%，澳柯玛(600336)、天际股份（600336）涨超9%，海信视像、四川长虹、深康佳A、海信家电、美的集团等跟涨。

在渠道方面，情势也是一片大好。“6.18”大促各平台销售均取得出色成绩：天猫累计下单金额达到6982亿元；京东累计下单金额突破2692亿元；“6.18”当天苏宁全渠道销售规模增长129%；国美“6.18”当天GMV同比增长73.8%；拼多多5.25~6.18平台订单量同比增长119%，线上消费市场释放出巨大能量。大促过后各平台乘胜追击，通过与企业、媒体联手进一步加大宣传及推广力度，充分发挥企业及品牌影响力，通过举办各种活动再次助力消费。7月，苏宁与海尔联手打造第六届“7.17品牌节”，双方首度通过线上直播的形式打造一场集产品、渠道、场景于一体的“燃购生活节”。国美与央视合作再度升级，一场名为“买遍中国·助力美好生活——央视新闻&国美零售全国31省份巡回带货直播”在全国正式启动。

在一、二线市场日渐饱和的今天，发展下沉市场也成为了主流平台的共同选择。阿里在聚划算之后推出淘宝特价版对标拼多多；京东在去年推出针对下沉市场的“京喜”，今年4月又上线了京东极速版面向下沉新兴市场；苏宁推出苏宁拼购，以苏宁团长、推客、拓客三大社群主力链接到下沉市场社区场景中。

中国经济加速复苏

上半年国内家电市场整体回暖

一季度，疫情对GDP的冲击较为明显。3月开始，全国各地逐渐从疫情封锁当中“解冻”。进入第二季度，复工复产活动进一步加快，投资、消费等指标明显好转。据国家统计局公布数据，今年上半年国内生产总值同比下降1.6%。在第一季度同比下降6.8%的情况下，第二季度同比增长3.2%，中国经济运行先降后升、稳步复苏。

中国家电行业整体呈现回暖复苏的趋势，据全国家用电器工业信息中心发布的《2020年中国家电行业半年度报告》内容显示，今年上半年我国家电市场零售额规模为3365亿元，零售额同比增长率为-18.4%。其中，一季度市场规模为1172亿元，零售额同比增长率为-34.4%；二季度国内家电市场零售额达到2193亿元，同比增长率较一季度有所收窄，为-4.2%。

来源：全国家用电器工业信息中心